Una única campaña, múltiples formatos optimizados automáticamente
La funcionalidad principal permite ejecutar una sola campaña publicitaria con un presupuesto unificado que se distribuye dinámicamente entre diferentes formatos de anuncios. Esto incluye productos patrocinados, banners interactivos y anuncios display con opción de compra. La IA de Instacart ajusta en tiempo real la inversión en cada uno de estos formatos según su rendimiento, alineándose con los objetivos comerciales definidos por el anunciante.
Esta automatización publicitaria elimina la necesidad de configurar campañas por separado para cada tipo de anuncio, reduciendo complejidad operativa y riesgo de errores humanos. Además, asegura que los recursos se asignen donde generen mayor impacto, optimizando el retorno de inversión.
Resultados demostrables en pruebas piloto con marcas
Marcas como Rescue Dog Wines y 1st Phorm participaron en la fase piloto del producto y obtuvieron resultados positivos. Rescue Dog Wines experimentó un crecimiento destacado en ventas a nuevos clientes. Su CEO, Blair Lott, destacó que la automatización les permitió concentrarse en la narrativa de marca, delegando en la IA las decisiones tácticas.
Por su parte, 1st Phorm observó una mejora sustancial en ventas y ROAS, gracias a la capacidad del sistema para conectar con consumidores de alta intención justo en el momento de compra. Ambas empresas coincidieron en que la solución facilita la escalabilidad sin añadir carga operativa.
Páginas de destino generadas por IA y personalización avanzada
Instacart también lanzó páginas de destino dinámicas generadas por IA que acompañan las campañas universales. Estas páginas se construyen automáticamente a partir del catálogo de productos del anunciante, incorporando descripciones, imágenes y diseño responsivo, adaptado a cada usuario.
Un caso ejemplar es el de la marca de bebidas Celsius, que utilizó esta funcionalidad para crear escaparates interactivos y personalizados. El resultado: un incremento del 20% en ventas atribuidas a la campaña, confirmando el valor añadido que ofrece esta integración creativa con IA.
Proyecciones a futuro para el retail media automatizado
Este tipo de innovación fortalece la posición de Instacart como actor clave en el espacio de retail media. A medida que más marcas busquen automatización publicitaria para optimizar esfuerzos y maximizar retorno, las plataformas que ofrezcan soluciones integrales de IA estarán mejor posicionadas.
La visión de Instacart va más allá de facilitar campañas eficientes: pretende convertir su ecosistema en una herramienta estratégica de descubrimiento de marca y conversión. Con consumidores recibiendo experiencias publicitarias más relevantes y marcas logrando mejores métricas de conversión, el futuro del retail media parece cada vez más centrado en algoritmos.
Fuente: Investing
Puma lanza un anuncio creado por agentes de IA para acelerar producción
El uso de automatización publicitaria ha alcanzado una nueva dimensión con el reciente experimento de Puma. En colaboración con la agencia Monks, la marca deportiva presentó un spot publicitario de un minuto generado casi por completo mediante agentes de inteligencia artificial. La producción incluyó cientos de agentes autónomos que trabajaron en guion, edición, generación visual y concept development.
Un nuevo enfoque creativo: IA generando el anuncio de principio a fin
Este proyecto no fue simplemente una asistencia de IA, sino una automatización integral de toda la cadena de producción creativa. Monks utilizó su plataforma Monks.Flow integrada con la infraestructura de Nvidia Omniverse para coordinar múltiples agentes que asumieron funciones distintas: desde idear conceptos hasta seleccionar escenas y editarlas.
Cada agente tenía tareas específicas, incluyendo algunos enfocados en audiencias de la Generación Z y otros dirigidos a públicos adultos. El resultado fue un spot visualmente atractivo que muestra a varios atletas en acción y un producto Puma en escena, aunque no exento de errores menores generados por IA, como un número incorrecto de dedos en una mano.
Implicancias para el marketing y el rol de la creatividad
El spot ha generado tanto entusiasmo como debate. Por un lado, demuestra cómo la automatización publicitaria puede acelerar el desarrollo de campañas, reducir costos y multiplicar la velocidad de iteración. Por otro lado, plantea dudas sobre la calidad creativa, la autenticidad y el papel que jugará el talento humano en futuras producciones.
El director de innovación de Monks, Henry Cowling, admitió que el proyecto será “controvertido”, pero también enfatizó que se trató de una demostración del potencial de la tecnología. La campaña subraya una tendencia emergente: el paso de agencias creativas tradicionales a estructuras híbridas donde los humanos diseñan la estrategia y los agentes de IA ejecutan la producción.
La IA como herramienta estratégica en marcas globales
Este no es el primer paso de Puma hacia el uso de IA. La marca ya había lanzado a “Laila Khadraa”, una embajadora virtual desarrollada mediante IA, y recientemente estrenó las zapatillas Puma Inverse, cuyo diseño fue co-creado por inteligencia artificial. Además, está migrando su plataforma de e-commerce a Google Cloud para aprovechar aún más la automatización y los análisis predictivos.
En paralelo, Monks ha anunciado el desarrollo de un equipo especializado en IA creativa (Monks Foundry) y un hub consultor para explorar las capacidades de los agentes autónomos en producción de contenidos. Esto anticipa un crecimiento acelerado de este tipo de herramientas en grandes campañas.
Futuro de la automatización publicitaria en la producción audiovisual
El caso de Puma representa una frontera tecnológica y filosófica. Las marcas podrían reducir drásticamente el tiempo entre briefing y ejecución, lanzando campañas en días en lugar de semanas. Sin embargo, la industria deberá establecer estándares de calidad, ética y supervisión para evitar errores visuales, incoherencias narrativas y falta de humanidad en los mensajes.
A medida que la tecnología mejore, la automatización publicitaria con agentes de IA podría convertirse en estándar para piezas de baja y media complejidad. El reto estará en encontrar el equilibrio entre eficiencia algorítmica y emoción humana, asegurando que la creatividad no se vea sustituida, sino amplificada.
Fuente: Marketers by Adlatina
Adobe lanza Brand Concierge para personalizar sitios web en tiempo real
La automatización publicitaria sigue ganando sofisticación con el nuevo lanzamiento de Adobe: Brand Concierge, un agente de IA que permite adaptar sitios web de forma dinámica a cada usuario. Esta herramienta forma parte de la suite Adobe Experience Platform y opera como un conserje digital que personaliza contenido y navegación según el comportamiento e intereses del visitante.
Brand Concierge: personalización web automatizada con IA
El agente funciona como un sistema de personalización en tiempo real. Por ejemplo, si un usuario busca información sobre servicios de hotel con spa, la próxima vez que visite la web verá contenido adaptado a esa preferencia. El objetivo es entregar experiencias web más relevantes, mejorando la conversión y el engagement desde el primer clic.
Esta innovación está respaldada por la infraestructura de Adobe, que combina datos históricos del cliente, señales de comportamiento en línea y lógica empresarial para decidir automáticamente qué mostrar, cuándo y cómo. Todo esto se ejecuta sin intervención humana, una verdadera automatización publicitaria llevada al entorno web.
Agentes colaborativos para experiencias omnicanal
Brand Concierge es solo uno de los diez nuevos agentes lanzados por Adobe. Otros agentes incluyen funciones para segmentación inteligente, producción de contenido automatizada, optimización de sitios y análisis de datos predictivo. Todos ellos colaboran para crear una experiencia de cliente omnicanal, cohesionada y totalmente automatizada.
Según Adobe, el uso de IA generativa en sitios web minoristas y de viajes ha crecido más de un 1000% en los últimos ocho meses, impulsando la necesidad de herramientas que gestionen esta personalización a escala. Los agentes de IA actúan como asistentes digitales que eliminan tareas manuales y toman decisiones en segundo plano basadas en datos de interacción.
Aplicaciones prácticas para equipos de marketing
Con Brand Concierge, los equipos de marketing pueden reducir su dependencia del soporte técnico y optimizar la experiencia del usuario sin necesidad de programar o desarrollar contenido para cada segmento. Esto permite lanzar campañas más rápido, adaptar el sitio en función de las tendencias de navegación y realizar pruebas A/B de forma continua sin fricciones.
Además, gracias a la integración con Adobe Firefly, el sistema puede generar contenido visual personalizado al vuelo. Así, un usuario puede ver versiones distintas de un mismo banner o imagen, adaptadas a su historial de navegación o preferencias implícitas.
El futuro de la personalización web y el marketing contextual
La automatización publicitaria no se limita a la gestión de campañas, sino que se extiende ahora a la experiencia web completa. Adobe apuesta por una personalización total, donde cada punto de contacto con el usuario esté orquestado por IA. Esto representa un cambio en la forma en que las marcas interactúan digitalmente, facilitando una comunicación más efectiva y fluida.
Se espera que Brand Concierge y sus agentes complementarios impulsen una nueva ola de estrategias centradas en el cliente. Aquellas marcas que adopten estas soluciones podrán diferenciarse por ofrecer experiencias consistentes, contextuales y personalizadas que aumenten tanto la conversión como la fidelización.
Fuente: WWWhat’s New
Clari mejora productividad de ventas con IA predictiva aplicada al CRM
La automatización publicitaria y comercial sigue avanzando con herramientas como las desarrolladas por Clari, una plataforma especializada en revenue intelligence. En su más reciente actualización, la compañía ha presentado una suite de funciones impulsadas por IA que permiten a los equipos de ventas anticipar resultados, optimizar esfuerzos y actuar de forma proactiva sobre su pipeline.
Optimización de oportunidades y pronóstico de ingresos con IA
Entre las nuevas funcionalidades, destacan los resúmenes inteligentes de negocios generados por IA, que compilan automáticamente correos electrónicos, llamadas y notas asociadas a una oportunidad en un solo documento. Esto permite ahorrar tiempo en la revisión de información antes de cada contacto con el cliente, aumentando la eficiencia operativa.
Además, Clari ha integrado modelos avanzados de predicción de oportunidades, que identifican patrones de comportamiento y señales de riesgo o crecimiento en tiempo real. Estas predicciones ayudan a priorizar acciones y evitar fugas de ingresos por oportunidades no gestionadas correctamente.
Un asistente conversacional que guía a los equipos de ventas
Una de las incorporaciones más prácticas es “Ask Clari”, un asistente conversacional que permite a los usuarios hacer preguntas como “¿Qué oportunidades corren mayor riesgo este mes?” y recibir respuestas generadas por IA basadas en datos actualizados. Esta función transforma el acceso a la información en algo instantáneo y contextualizado.
También se ha lanzado “Clari Omnibar”, una barra lateral integrada en las herramientas de trabajo diarias del vendedor, que recomienda las siguientes acciones a realizar para cada cuenta o prospecto. Esto reduce la necesidad de cambiar de plataformas y permite un enfoque continuo en la actividad comercial clave.
Resultados tangibles en eficiencia y conversión
Según datos de Clari, sus clientes están cerrando negocios un 20% más rápido desde la implementación de estas funcionalidades. Además, la herramienta ayuda a reducir el riesgo en el pipeline, aumentar la precisión del forecast y mejorar la colaboración entre marketing y ventas al unificar los flujos de información y decisión.
Otro beneficio es la automatización de la captura de datos en CRM. Con las sugerencias guiadas por IA, los representantes pueden mantener sus bases de datos actualizadas sin realizar tareas tediosas, lo que mejora la calidad del análisis y la toma de decisiones.
El futuro del revenue intelligence está en manos de la IA
La visión de Clari se alinea con una tendencia creciente: la integración de IA en los procesos de ventas y CRM no solo para analizar datos, sino para recomendar acciones concretas que impacten directamente en los ingresos. Herramientas como estas permiten a las organizaciones transformar sus equipos de ventas en unidades más predictivas, ágiles y orientadas a resultados.
Para el marketing digital, esta evolución es clave, ya que la colaboración entre departamentos se ve fortalecida por insights compartidos y por una visión común del cliente. La automatización publicitaria y comercial se convierte así en un sistema inteligente que orquesta interacciones, contenido y decisiones con base en datos y predicciones confiables.
Fuente: Business Wire
Oracle lanza Agent Studio para construir agentes de IA personalizados
En una apuesta estratégica por la automatización publicitaria y empresarial, Oracle ha presentado AI Agent Studio, una nueva plataforma sin código que permite a las compañías diseñar, desplegar y gestionar sus propios agentes de inteligencia artificial dentro del ecosistema Oracle Fusion. Este entorno permite adaptar modelos conversacionales a tareas específicas de negocio, con foco en productividad, experiencia de cliente y eficiencia operativa.
Agentes de IA autónomos y personalizables
AI Agent Studio permite a los usuarios crear agentes sin necesidad de programación, usando una biblioteca de más de 50 agentes preconstruidos, como asistentes de RR.HH., generadores de cotizaciones o coordinadores de campañas. Cada agente puede ser entrenado con conocimiento específico de la empresa e integrado con las aplicaciones existentes de Oracle, como ERP, CRM o sistemas de atención al cliente.
Además, la plataforma permite que los agentes trabajen en conjunto, orquestando procesos complejos que involucran múltiples áreas. Por ejemplo, un flujo comercial puede incluir un agente que elabore una propuesta, otro que valide precios y otro que envíe cotizaciones, todos colaborando entre sí y con humanos mediante reglas de negocio.
Modelos flexibles y seguridad empresarial integrada
Oracle ofrece flexibilidad para elegir entre modelos de lenguaje líderes como LLaMA o Cohere, o integrar modelos externos. Todos los agentes se despliegan respetando las políticas de seguridad y acceso definidas en el sistema, garantizando cumplimiento normativo y protección de datos.
También se incluye un sistema de pruebas para asegurar que cada agente sea explicable, confiable y útil antes de pasar a producción. Esta gobernanza integrada es esencial para empresas que buscan aplicar IA sin sacrificar el control sobre sus flujos críticos.
Impulso de socios estratégicos y visión futura
Grandes consultoras como Accenture, Deloitte y PwC ya han expresado su respaldo al lanzamiento, destacando que la plataforma permite a sus clientes escalar el uso de IA en marketing, ventas, finanzas y más. Oracle busca así convertirse en referente en la construcción de agentes inteligentes seguros y personalizables para cualquier industria.
Para el marketing digital, esto implica nuevas posibilidades: agentes que ajusten campañas automáticamente, coordinen lanzamientos de productos, personalicen mensajes o analicen feedback de clientes en tiempo real. Esta integración profunda marca el comienzo de una nueva era en la que cada empresa podrá tener sus propios copilotos virtuales diseñados a medida.
La nueva frontera del marketing: automatización a escala con IA personalizada
Oracle AI Agent Studio representa un paso importante en la evolución del marketing tecnológico. La posibilidad de crear agentes que comprendan los flujos de negocio, interactúen con múltiples sistemas y actúen de forma autónoma abre la puerta a una automatización más profunda, eficiente y estratégica.
Fuente: Oracle Newsroom
El desarrollo reciente de estas herramientas confirma una tendencia clara: el uso de IA en marketing digital está dejando de ser experimental para convertirse en un componente estructural. Desde la automatización de campañas hasta la personalización de sitios web y la gestión proactiva de ventas, la inteligencia artificial está transformando la forma en que las marcas interactúan, operan y crecen.
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