Instacart presenta nuevas herramientas para publicidad omnicanal
La plataforma de comestibles Instacart dio un paso significativo hacia adelante al lanzar recientemente nuevas herramientas para publicidad omnicanal que benefician directamente a anunciantes y marcas. Esta innovación responde a la necesidad creciente de simplificar la ejecución publicitaria en entornos digitales fragmentados.
En concreto, la herramienta estrella se denomina Universal Campaigns, diseñada para permitir a los anunciantes manejar campañas complejas con un presupuesto único y unificado. Por lo tanto, las marcas ya no necesitan distribuir manualmente sus presupuestos en diversos formatos publicitarios. Ahora, esta función automatiza todo el proceso, optimizando constantemente el desempeño en tiempo real.
¿Cómo funcionan las herramientas para publicidad omnicanal de Instacart?
Universal Campaigns utiliza algoritmos avanzados que analizan continuamente datos del desempeño publicitario. Así, cuando un formato específico (ya sea búsqueda patrocinada, anuncios display o vídeos) muestra resultados superiores, la plataforma ajusta automáticamente el presupuesto para potenciar aún más estos formatos exitosos. Esto libera considerablemente el tiempo y esfuerzo de los especialistas en marketing, quienes tradicionalmente debían realizar ajustes manuales constantes.
Además, Instacart complementó Universal Campaigns con otras funciones poderosas que potencian aún más la automatización y eficiencia. Por ejemplo, ahora es posible crear páginas de destino automáticamente, adaptadas perfectamente al contexto de cada anuncio específico. Asimismo, la plataforma ofrece recomendaciones inteligentes para optimizar campañas existentes y mejorar las bibliotecas de productos usando visión computacional y análisis textual avanzado.
Impacto inmediato para anunciantes y marcas
La principal ventaja de estas herramientas para publicidad omnicanal radica en la posibilidad de ejecutar campañas más eficientes, con menos intervención humana y mejores resultados generales. Las marcas pueden reaccionar rápidamente a tendencias emergentes y optimizar su inversión de forma automática, generando retornos superiores respecto a métodos tradicionales.
Instacart facilita que incluso pequeñas y medianas empresas compitan con grandes marcas gracias a la automatización avanzada. Por lo tanto, no solo se optimizan recursos financieros, sino que también se nivela el campo competitivo. Las marcas pueden enfocarse más en estrategias creativas y menos en ajustes técnicos y analíticos que consumen tiempo.
Proyección estratégica hacia el futuro
Mirando hacia adelante, estas herramientas podrían marcar el comienzo de una transformación profunda en cómo se gestiona la publicidad digital en entornos retail. La capacidad de optimización dinámica que ofrece Instacart puede expandirse fácilmente a otras plataformas similares. En un futuro cercano, no sería sorprendente ver cómo este enfoque integrado se adopta ampliamente en la industria publicitaria online.
Finalmente, es recomendable que las marcas comiencen cuanto antes a probar estas herramientas para publicidad omnicanal, comparando resultados con campañas más tradicionales. La adopción temprana podría ofrecer una ventaja competitiva importante en términos de eficiencia operativa y rentabilidad publicitaria.
Fuente: Progressive Grocer
Meta agiliza marketing con creadores mediante nuevas herramientas para publicidad omnicanal
Meta ha dado un nuevo paso adelante al lanzar herramientas para publicidad omnicanal enfocadas específicamente en facilitar la colaboración entre marcas y creadores dentro de Instagram. Con estas innovaciones, Meta simplifica considerablemente la gestión y optimización de campañas con influencers, potenciando así los resultados publicitarios.
¿Qué ofrecen las nuevas herramientas para publicidad omnicanal de Instagram?
El núcleo de estas herramientas radica en la plataforma interna Creator Marketplace, donde ahora Meta integra funciones avanzadas para descubrir creadores mediante inteligencia avanzada. De esta forma, las marcas pueden identificar rápidamente al creador ideal, basado en criterios específicos como afinidad de audiencia, sector y estilo de contenido.
Además, Meta incorpora estadísticas claras sobre la afinidad entre creadores y marcas, proporcionando datos concretos sobre cómo encaja un determinado influencer con la estrategia de una campaña. Por lo tanto, se reduce drásticamente el tiempo invertido en evaluar posibles colaboraciones, permitiendo a los profesionales del marketing concentrarse en la estrategia y creatividad.
Ventajas prácticas de usar las herramientas para publicidad omnicanal de Meta
Las nuevas funcionalidades permiten realizar búsquedas específicas usando palabras clave, encontrando rápidamente perfiles muy específicos. Por ejemplo, las marcas pueden buscar términos como “mamás amantes de los perros” o “foodies de postres sin gluten”, obteniendo resultados instantáneos de creadores relevantes para campañas altamente segmentadas.
Otra ventaja destacada es la integración directa con los contenidos generados por los creadores. Ahora, las marcas pueden revisar fácilmente el estilo visual del influencer mediante Reels integrados en sus perfiles de Creator Marketplace. Además, cuentan con información inmediata sobre campañas activas que un influencer mantiene con otras marcas, evitando posibles conflictos y facilitando decisiones más rápidas y seguras.
Impacto estratégico en las campañas omnicanal
Estas herramientas representan un cambio significativo en la forma en que las marcas manejan la publicidad omnicanal con influencers. Por lo tanto, permiten campañas de influencers mucho más ágiles y escalables. Las marcas pueden ahora ejecutar campañas simultáneas con múltiples micro-influencers con gran facilidad, asegurando que el contenido generado sea coherente y optimizado desde la plataforma misma.
En términos prácticos, esto implica una mejora directa en métricas clave como el retorno de inversión publicitaria (ROAS) y tasas de engagement. Meta ya ha reportado casos exitosos, como la marca de moda Snitch, que logró aumentar su ROAS en un 53% utilizando estas herramientas.
Proyecciones futuras de Meta en publicidad omnicanal
Mirando hacia el futuro, estas herramientas podrían evolucionar hacia una personalización aún más profunda, donde la plataforma sugiera automáticamente contenidos específicos adaptados tanto al influencer como a las audiencias combinadas. Esto optimizaría aún más las campañas, ofreciendo resultados superiores en términos de autenticidad y relevancia.
Por lo tanto, los especialistas en marketing deben considerar integrar pronto estas innovaciones en sus estrategias omnicanal, aprovechando la eficiencia operativa y el potencial creativo que Meta está poniendo a su disposición.
Fuente: Adweek
Raspberry AI transforma publicidad omnicanal en moda con modelos virtuales hiperrealistas
La startup Raspberry AI ha lanzado herramientas innovadoras para publicidad omnicanal específicamente dirigidas al sector de la moda. Estas soluciones permiten a las marcas generar contenido visual altamente realista mediante modelos y escenarios virtuales, eliminando en gran medida la necesidad de sesiones fotográficas tradicionales.
Principales herramientas para publicidad omnicanal de Raspberry AI
Entre las nuevas funcionalidades, destaca especialmente On-Body Visualization. Esta herramienta permite visualizar cómo lucen las prendas en modelos virtuales, generando imágenes fotográficas precisas sin necesidad de modelos físicos. Por lo tanto, los equipos creativos pueden rápidamente evaluar y seleccionar las imágenes que mejor representen sus productos.
Otra característica relevante es 3D Avatar to Photorealism. Mediante esta función, las marcas convierten fácilmente modelos digitales tridimensionales en imágenes realistas de personas vistiendo sus productos. Esto ofrece a los profesionales del marketing total control sobre la imagen final, desde poses específicas hasta expresiones faciales, asegurando que cada campaña publicitaria sea exactamente como fue concebida inicialmente.
Generación automática de escenarios para publicidad omnicanal
Además, Raspberry AI incorpora el Background Generator, una herramienta avanzada para generar fondos diversos en imágenes previamente tomadas en estudio. Esta función facilita enormemente la creación de contenidos adaptados a múltiples públicos y mercados distintos. Por ejemplo, una imagen de un producto fotografiado originalmente sobre fondo neutro puede ahora situarse en un contexto completamente distinto, como una playa o una ciudad, en solo segundos.
Este nivel de flexibilidad acelera notablemente la producción visual para campañas omnicanal, permitiendo a las marcas adaptar rápidamente sus mensajes visuales a diferentes audiencias y plataformas publicitarias sin costos adicionales significativos.
Beneficios estratégicos y operativos inmediatos
El impacto inmediato de estas herramientas para publicidad omnicanal en moda es considerable, especialmente en términos de reducción de costos y tiempos operativos. Las marcas pueden generar ahora campañas completas en horas o días, lo que antes podría llevar semanas o meses. Asimismo, al eliminar casi por completo las limitaciones físicas y logísticas de las sesiones fotográficas, las marcas más pequeñas pueden competir directamente con grandes empresas en términos de calidad visual.
Por lo tanto, la implementación de Raspberry AI ofrece una ventaja competitiva significativa en el mercado actual. Además, la capacidad de personalizar rápidamente imágenes para diferentes audiencias mejora considerablemente la eficacia publicitaria, optimizando así el retorno de inversión.
Perspectivas futuras en publicidad omnicanal con Raspberry AI
A futuro, estas herramientas podrían transformar profundamente la dinámica de producción visual en la industria de la moda. Es probable que se vuelvan un estándar, especialmente en un mercado en el que la rapidez para responder a las tendencias emergentes es crucial. La posibilidad de lanzar campañas publicitarias casi instantáneas, directamente tras diseñar un producto digitalmente, presenta una gran ventaja estratégica.
En definitiva, las marcas que adopten estas innovaciones tempranamente podrán liderar la industria, generando contenidos visuales más rápidos, variados y personalizados, fortaleciendo así sus campañas omnicanal.
Fuente: Business Wire
Zeta Global lanza AI Agent Studio impulsando la publicidad omnicanal autónoma
Zeta Global presentó recientemente su innovador AI Agent Studio, una plataforma diseñada para gestionar de forma autónoma y eficiente campañas complejas de publicidad omnicanal. Este lanzamiento representa un salto significativo en la capacidad de automatización y personalización a gran escala.
Funciones clave del AI Agent Studio en publicidad omnicanal
La principal característica del AI Agent Studio es su capacidad para integrar múltiples agentes digitales, cada uno especializado en distintas funciones del marketing y publicidad omnicanal. Estos agentes pueden configurarse individualmente o utilizarse en flujos de trabajo encadenados para optimizar campañas completas.
Por ejemplo, un agente puede segmentar audiencias basándose en datos del CRM, mientras otro agente optimiza automáticamente las pujas en campañas programáticas. Además, un tercer agente podría encargarse de personalizar el contenido del mensaje publicitario en función de los datos de audiencia analizados por el primero. Esta capacidad colaborativa y autónoma elimina la necesidad de ajustes manuales constantes, mejorando significativamente la eficiencia operativa.
Impacto directo en la gestión publicitaria omnicanal
El uso de AI Agent Studio permite que las marcas optimicen automáticamente sus campañas publicitarias omnicanal en tiempo real. Por lo tanto, es posible reaccionar más rápido ante cambios en el comportamiento del consumidor, redistribuyendo recursos de manera dinámica hacia los canales y formatos publicitarios más efectivos.
Además, esta herramienta facilita la ejecución de pruebas A/B continuas para optimizar cada punto de contacto con el cliente. Por ejemplo, si un agente detecta una tasa de abandono alta en cierta etapa del embudo de compra, otro agente implementará rápidamente estrategias específicas para resolver dicho problema, como cambios en mensajes o promociones exclusivas.
Ventajas estratégicas a largo plazo con AI Agent Studio
A largo plazo, la adopción del AI Agent Studio de Zeta Global podría redefinir la manera en que se gestionan campañas publicitarias omnicanal complejas. La capacidad autónoma de los agentes digitales permite a los profesionales de marketing enfocarse más en la creatividad y en decisiones estratégicas, dejando que los aspectos tácticos diarios sean ejecutados por la plataforma.
Por lo tanto, las marcas que adopten esta tecnología tempranamente podrán experimentar una ventaja competitiva considerable, tanto en términos de efectividad publicitaria como en la optimización de recursos internos. Asimismo, este modelo de publicidad autónoma podría expandirse rápidamente hacia otros ámbitos del marketing digital, creando un nuevo estándar en automatización y personalización inteligente.
Fuente: PPC Land
Braze adquiere OfferFit para potenciar la publicidad omnicanal personalizada
Braze ha anunciado la adquisición estratégica de OfferFit por $325 millones, ampliando así sus capacidades en publicidad omnicanal personalizada. Esta compra permite integrar tecnología avanzada para tomar decisiones automatizadas sobre campañas multicanal, incrementando significativamente la efectividad del marketing personalizado.
¿Qué significa la adquisición de OfferFit para la publicidad omnicanal?
OfferFit es conocida por su plataforma que permite la personalización automatizada a gran escala, tomando decisiones dinámicas sobre contenidos, promociones y secuencias de mensajes. Con esta tecnología, Braze busca ofrecer campañas mucho más adaptadas a las preferencias individuales de cada usuario, elevando considerablemente las tasas de conversión y engagement.
La plataforma utiliza agentes digitales que prueban diferentes variantes de interacción con grupos pequeños de usuarios para identificar cuál es la estrategia más efectiva. Una vez obtenidos estos resultados, la plataforma implementa automáticamente la variante óptima en toda la base de usuarios. Por lo tanto, la combinación de Braze y OfferFit proporciona a las marcas un nivel de precisión en publicidad omnicanal prácticamente imposible de alcanzar mediante métodos manuales tradicionales.
Ventajas inmediatas para las campañas omnicanal de las marcas
La integración de OfferFit en Braze permitirá que las empresas realicen personalizaciones profundas y en tiempo real a través de múltiples canales, incluyendo email, SMS y notificaciones en aplicaciones. La capacidad para adaptar dinámicamente más de cien atributos en una sola comunicación asegura que cada usuario reciba exactamente el mensaje más relevante en el momento más oportuno.
Además, esta adquisición simplifica enormemente el proceso operativo para los equipos de marketing. Las decisiones tácticas, como la segmentación avanzada o la definición de mensajes específicos, quedan en manos de la plataforma inteligente. Por lo tanto, los especialistas pueden dedicar más tiempo al desarrollo estratégico y creativo, incrementando aún más el valor y calidad de sus campañas omnicanal.
Perspectivas futuras tras la integración Braze-OfferFit
A largo plazo, esta adquisición podría transformar profundamente la manera en que las empresas gestionan sus relaciones con clientes. La publicidad omnicanal evolucionará hacia una personalización aún más profunda, permitiendo que cada interacción se optimice individualmente en tiempo real. La competencia en el mercado del marketing digital exigirá cada vez más soluciones como estas, que ofrezcan una precisión quirúrgica y resultados garantizados mediante decisiones automatizadas basadas en datos reales.
La evolución de la publicidad omnicanal automatizada
La incorporación de OfferFit en Braze marca un claro camino hacia un marketing donde la automatización avanzada domina el escenario omnicanal. Las marcas deben anticiparse a esta tendencia integrando estas tecnologías ahora para mantener su ventaja competitiva en el futuro cercano.
Fuente: MarTech
Reflexión sobre el futuro del marketing automatizado omnicanal
Instacart, Meta, Raspberry AI, Zeta Global y ahora Braze demuestran con claridad cómo la publicidad omnicanal evoluciona rápidamente hacia una automatización avanzada y personalizada. Las marcas que adopten estas tecnologías primero liderarán inevitablemente el mercado digital del futuro.
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