Zalando IA optimiza campañas de marketing digital agilizando producción visual
Zalando utiliza IA para mejorar eficiencia y reducir costos
La adopción de la inteligencia artificial generativa por parte de Zalando marca un hito significativo en la velocidad y eficacia de sus campañas de marketing digital. La implementación de Zalando IA optimiza campañas de marketing digital permitiendo la creación de contenido visual en solo tres a cuatro días, en contraste con las seis a ocho semanas anteriores. Esto supone un ahorro en costos del 90%, logrando una respuesta más rápida y adaptable a las tendencias contemporáneas, fundamentales en el dinámico mercado de la moda online.
Creación y desarrollo de “Gemelos Digitales”
Zalando está desarrollando réplicas digitales exactas de sus modelos, conocidas como “gemelos digitales”, para la producción de contenido visual. Este avanzado método elimina la necesidad de sesiones fotográficas extensas, proporcionando imágenes coherentes y flexibilidad operativa en la generación de campañas.
Aumento significativo del contenido editorial generado por IA
La marca ha evolucionado hasta generar el 70% de su contenido visual editorial mediante IA en el cuarto trimestre del último año, destacando tendencias específicas y puntuales como “brat summer” y “mob wife”. Esto potencia la relevancia del contenido generado y ofrece una novedosa experiencia al consumidor, aumentando su compromiso con la marca.
Retos y adaptación del talento creativo
La integración de la IA genera inquietudes en los profesionales creativos. Sin embargo, Matthias Haase, vicepresidente de soluciones de contenido en Zalando, enfatiza una visión complementaria, destacando que la creatividad humana continuará siendo indispensable. Por lo tanto, motivan a los creadores y fotógrafos a adaptar sus habilidades y aprovechar esta tecnología para impulsar su potencial creativo en colaboración con la IA.
Fuente: The Star
BlueConic apuesta por la IA generativa para personalización de contenido
BlueConic, líder en gestión de datos de clientes, ha anunciado recientemente la incorporación de asistentes impulsados por IA generativa. Esta iniciativa busca mejorar la personalización y el modelado predictivo en las ejecuciones de marketing digital. Estos nuevos asistentes permiten optimizar la creación de contenido y proporcionar segmentaciones de audiencia más avanzadas, mejorando perceptiblemente la experiencia del cliente.
Automatización en la generación de contenido
La automatización facilitada por esta novedosa tecnología permite reducir significativamente los recursos invertidos en campañas personalizadas. La creación automatizada de contenido específico y relevante para cada audiencia acelera sustancialmente la efectividad operativa.
Implementación de modelado predictivo avanzado
Gracias a la avanzada IA generativa, BlueConic es capaz de prever comportamientos y preferencias con mayor precisión que antes, lo que incrementa la capacidad de las campañas para resonar significativamente con los clientes objetivos.
Ética y transparencia en la implementación tecnológica
Sin embargo, la empresa destaca la importancia de aplicar estas tecnologías de manera ética, garantizando la privacidad y transparencia hacia el consumidor. Este enfoque es fundamental para mantener y aumentar la fidelidad de los clientes.
Fuente: PRWeb
Optimización del funnel de ventas mediante digitalización
El embudo o funnel de ventas es crucial en el éxito comercial de cualquier empresa moderna. Un análisis reciente de Cyberclick revela cómo ciertas deficiencias en el funnel pueden ser resueltas eficazmente mediante la digitalización.
Errores comunes en las fases del embudo
Los posibles inconvenientes en el funnel varían según la etapa. En la parte superior del embudo, la insuficiencia de tráfico, contenido irrelevante o problemas técnicos suelen obstaculizar conversiones tempranas. Sin embargo, en la etapa media, el contenido pobremente personalizado o procesos de compra complicados pueden alejar a usuarios potencialmente interesados.
Soluciones integrales mediante digitalización
Implementar herramientas digitales específicas puede contrarrestar efectivamente estos obstáculos a la venta. Herramientas como plataformas CRM apropiadas y procesos automatizados agilizan los ciclos de compra y aumentan las conversiones.
Colaboración y alineamiento interno de equipos
Adicionalmente, la comunicación fluida y alineamiento entre los departamentos de marketing y ventas son fundamentales para mantener un discurso unificado y maximizar las tasas de conversión.
Fuente: Cyberclick
Zalando establece referente con IA generativa en moda digital
Zalando ha integrado la IA generativa extendiendo aún más sus capacidades operativas, especialmente en sus soluciones digitales para campañas publicitarias. La producción rápida permite responder ágilmente ante cambiantes tendencias sociales, manteniendo una participación activa y relevante de la marca frente a sus consumidores.
Impacto positivo y desafíos creativos
Aunque esta adopción tecnológica optimiza considerablemente costos y tiempos, la inquietud respecto a percepción y autenticidad de la marca es significativa. Zalando, no obstante, visualiza una coexistencia armoniosa donde la creatividad humana complementa y fortalece las capacidades tecnológicas, proporcionando contenido innovador pero emocionalmente efectivo.
Tendencia creciente y liderazgo en la industria
La decisión de Zalando establece un precedente considerable, influyendo en cómo otras marcas del sector textil, como H&M, contemplan innovar tecnológicamente. La estrategia asegura a Zalando una posición líder, innovadora y competitiva en el exigente mercado digital.
Fuente: Reuters
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